“返校”回归，家庭支出随之猛增

Franklittle110

和每年一样，当暑假即将结束时，不可能不想起著名的“返校”。现在已经到了八月底，这个话题再次成为每个人的话题，而且有充分的理由。一方面，孩子们才是真正的主角，假期过后，他们又重新燃起热情，为与平时的朋友重聚而兴奋不已。 回到学校-graphic-1 但他们并不是唯一受到这种现象影响的人。与这种可爱的形象形成鲜明对比的是，家长们才是因重返课堂而遭受最大损失的人，或者至少是他们的口袋。此次发布的新款学习用品、新款背包、书籍、服装、运动器材 、鞋类等早已成为经典。小孩子们需要有一个良好的开端所需要的一切，才是对家庭经济造成最大影响的因素，尤其是在假期之后。 这整个需求概要虽然很常见，但每年都会增加家庭支出。为此，谷歌想对与本次活动相关的所有费用进行简要估算。在即将到来的本学年，预测专门用于“重返校园”的产品和服务的平均支出为 360 欧元。 毫无疑问，我们正面临着市场和日历为品牌创收提供的巨大机遇之一。


目前，在所有这些购买和销售中，56%通过电子商务在网络上进行。即便如此，实体店的购买力并未减弱，仍占41%，而市场销售额在 8 月第三周已上升至35% 。 因此，在这些日子里，互联网成为搜索 产品、比较产品和购买产品的关键工具。从逻辑上讲，与儿童和学校 美国 WhatsApp 号码列表 最接近的类别在此期间的搜索和访问量呈指数级增长。这样，服装、鞋类、背包和学习用品等 就脱颖而出，成为最受追捧的“返校”明星产品。 由于消费者当前所设定的趋势，品牌必须利用这种情况，通过营销活动最大限度地获得利益。事实上，有些甚至在夏季广泛使用的YouTube 等平台上展示他们的产品和服务。 阿迪达斯在中国市场推广OZWEEGO 运动鞋的新活动中，明星云集，如中国流行偶像易烊千玺、日本影响者高桥拉拉和说唱歌手 Dough-Boy 等。 该广告由 Hypebeast 创意总监 Crystal Choi 执导，是一个时长 30 秒的未来主义广告，重点是改造过去，创造新的未来。



得益于视觉效果工作室 Fin Design + Effects，Hypebeast 能够在现场创造出令人难以置信的特效：一系列蒙太奇展示了 1998 年经典 OZWEEGO 到新未来派设计的演变。 Fin Design + Effects 视觉效果主管 Alastair Stephen 解释道：“Crystal 对她想要的图像有非常清晰的参考资料，并且乐于接受有关如何制作它们的技术建议。这是一个非常注重设计的地方，所以”我们的主要挑战是不断意识到实现忠实于 Crystal 设计敏感性的图像。” 同样，现代 3D 打印机取代了 Jackson Yee 用来制作新鞋的传统凿子和锤子。除此之外，还有一些有趣的场景，穿着阿迪达斯的人体模型栩栩如生地与高桥拉拉一起上课。说唱歌手 Dough-Boy 在舞台上表演时会变成长方体图形。 谈到这个过程，最终的结果是一个设计调色板，范围从最抽象的序列（例如长方体）到最现实和传统的效果（例如人体模型）。