目的、目的和更多目的：责任问题的解决方案？

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在公司对社会的社会责任或可持续发展（最广泛的意义上）领域，  “公司宗旨”一词的使用有所加强。对于公司内部的一些人来说，需要 为这种责任提供一个背景 ：在实施之前，你必须确定公司的目的是什么，在走上这条道路之前知道方向（如果你不知道你在哪里）正在前进，所有的道路都引导着你）。但其他人，那些寻求新名称的人，似乎这代表了创新，打算使用这个术语来 代替企业社会责任/可持续性。我们应该担心的是动作，而不是语义，第一种情况。 牛在车前 看来，实施企业责任活动几十年了，我们不得不问自己为什么这样做。我们认识到牛必须先于车。这种新的兴趣源于对许多公司来说这些活动是多么分散、不协调和短暂。  如果它们是出于某种目的，那么随着时间的推移，它们可能会更加有效、专注和可持续。如果我们开始知道我们要去哪里以及为什么，旅程应该会更加成功。 鉴于回归初衷的兴趣重新抬头，在之前的文章（《责任公司的目的：转折点？整合了吗？》，2019年9月）中，我们在分析商业圆桌会议宣言时已经考使是在一个一直盛行的环境中，隐含地认为公司的目的是利润最大化。

但服务利益相关者和保护环境的明确目标  更多地 兄弟手机列表 停留在纸面上，而不是付诸实践。 2020 年达沃斯宣言扩展并详细说明了公司的目标。 两个宣言之间的主要区别在于它们出现的时刻。在当今时代，在 责任危机、地方主义反全球化运动、不平等问题讨论的出现和全球化之后，产生影响的机会要大得多。随着公民社会的觉醒，企业更加意识到自己在社会中的角色，因此重新对讨论其目的产生了兴趣。此外，人们对气候变化的日益关注只是企业的众多影响之一，它已经将重点放在了企业的责任上，并间接地引发了讨论。尽管很少有公司对这种气候变化产生重大影响（100家公司排放了全球温室气体排放量的71%），但担忧已经蔓延到所有公司，并延伸到其他对社会有影响的活动和环境。 责任的最新趋势：目的 无论是出于信念还是语义， 在2020年底，当我们要在这些商业主题中寻找“年度词汇”时，肯定会选择“目的”  （我的另一个预测）。



西班牙IESE商学院更进一步，将 2020年称为目标年。但正是在2019年，随着 基本支柱之一。我们绝不能重蹈覆辙，为公司的社会责任赋予其他名称，并以（好的？）意图来宣传它。与“创造共享价值”一样，也可能发生同样的事情，这只是企业 社会责任/可持续发展整体的一部分，但它 被作为一种更好的替代方案提出[2]。正如一些作者所言，成为流行语是一回事，成为企业责任问题的解决方案又是另一回事。类似的情况也发生在 经济或资本主义的数十个姓氏上（负责任、蓝色、绿色、橙色、循环、利益相关者 、有意识、富有同情心、共同利益、包容性、社会性和支持性等）。  [3] 他们来了又去，但企业社会责任/可持续发展依然存在。 需要强调的是， 本文的讨论指的是公司目的的定义，作为其在社会面前承担责任的指南。它并不是指目的的改变，从传统公司转变为具有社会目标的公司，例如营利性公司、[4] 第四部门的公司 [5] 或社会和团结经济中的公司。这些是那些将社会目标作为其存在理由的一部分的公司。 重要的是，新名称并没有解决根本问题，即履行公司对社会的责任。