越南消费者行为呈上升趋势及企业须知 营销 越南

rajupramanik775

消费者行为呈上升趋势及企业须知 到 2023 年，越南的消费者行为将发生许多明显的变化。企业如何引领市场？ 尽管面临挑战，越南消费者仍对经济持乐观态度。他们在寻求更高价值的同时，也在推动溢价购买。 该报告由 Resil Das、Matthieu Francois、Khant Khant Kyaw、Dymfke Kuijpers、Linh Pham 和 Van Pham 合作编写，代表了麦肯锡消费食品包装部门的观点。 一、越南消费市场概况 1.1.中产阶级消费行为 近年来，越南中产阶级不断壮大。地域扩张和日益多元化。消费者越来越多，要求也越来越高。据估计，到2035年，一半以上的越南人口将加入全球中产阶级，从而创造更多可用收入并刺激消费。 总体而言，越南的中产阶级消费者显得乐观。随着该国摆脱衰退和经济限制时期，这种精神似乎仍在持续。 根据麦肯锡的分析，越南未来十年的前景依然强劲，因为 GDP 增长再次加快。预计2023年至2030年同期GDP增长2%至7%。 越南经济强劲发展的主要引擎。


在东南亚，越南制造业工人的工资仍然是最低的。这个国家的劳动力受教育程度较高。 1.2.经济发 捷克共和国 Whatsapp 号码 展困难、通货膨胀出现 然而，在这种不断发展的背景下。越南在2023年初面临困难。这可能会影响民众的消费能力。例如，美国和欧盟等主要市场的需求有所下降。导致越南出口额预测下降（9-10%，而2022年为14%）。 与此同时，预计2023年通胀率将在3.8%左右波动。虽然已经很高，但对于低收入阶层的消费者来说可以认为较高。人们不得不承受通货膨胀的强烈冲击。这可能会降低购买力，扼杀抵押贷款市场。导致房地产开发商容易受到流动性压力。对财富和消费者行为造成影响。 1.3.新冠疫情大流行后的经济背景 然而，越南消费者的信任度和乐观度仍然被认为是世界上最高的之一。 麦肯锡越南消费者意向调查中超过60%的参与者表示，到2022年。他们乐观地认为该国经济将在两到三个月内复苏。与 COVID-19 大流行之前一样，出现了强劲增长。 到 2023 年，情况仍然如此。



与 2022 年相比，70% 的越南消费者计划在春节假期花费相同或更多。 消费者倾向于奖励自己。超过 70% 的调查参与者表示。他们打算增加过去一年半节省下来的产品和服务支出。 1.4.越南的消费者行为 然而，越南消费者虽然乐观，但也变得相当细致和谨慎，有价值意识。 越南消费者预计将减少收入，并比其他亚太国家的消费者储蓄更多。超过90%的人看到物价上涨，他们担心通货膨胀。燃料短缺与燃料价格上涨和利率上升相结合。 日益增加的财务压力和不确定性正在推动消费者转变。逐渐转向更谨慎、更明智的购物选择。 越南消费者行为的总体状况：与世界各国相比是最高的之一。 资料来源：麦肯锡 2022 年 COVID-19 消费者动向调查，于 8 月（澳大利亚、中国、印度、印度尼西亚、日本和韩国）、10 月（菲律宾）和 12 月（越南）进行。 乐观：复苏可能在 2-3 个月内，并且比大流行之前更强。 经济受影响约6-12个月。然后就会出现停滞或缓慢增长。 负面：疫情对经济产生持久影响。