数字营销对营销和销售经理的重要性：阿迪达斯案例

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了解数字化的营销和销售经理将会取代他们”，这是国际演讲家、《Futuretainment》一书的作者迈克·沃尔什 (Mike Walsh) 在一次与哥伦比亚 1,000 多名营销经理出席的会议上说的一句话。几年前，几年前。值得注意的是，当他说出这句话时，周围一片死寂。 几个月前，我在大师班上讲了这句话，一位在哥伦比亚最大的公司工作的学生提到：“教授，这是真的，因为我公司的营销经理已经换了，因为“我不知道数字。” 根据MD Sports Marketing门户网站上发表的一篇文章，阿迪达斯品牌已决定撤回电视广告投资，转而专注于数字世界，以此作为在 2020 年将其在线销售额增加四倍的机制。 这一新闻显示了品牌广告世界正在发生的变化，品牌越来越积极地进入数字媒体和社交网络广告领域。



与此同时，这也表明，到目前为止，公司在电视等占主导地位的广告渠道中的 巴拉圭手机号码列表 重要性较低。 阿迪达斯不再相信电视 德国品牌阿迪达斯就是这一新现实的一个很好的例子，因为其首席执行官Kasper Rorsted表示，他的公司的广告兴趣现在集中在互联网上。 Kasper Rorsted在接受媒体采访时证实，阿迪达斯今后将把广告投放重点放在数字渠道和社交网络上，旨在吸引年轻消费者的关注，他们已成为该品牌的主要目标受众。 。 “最年轻的消费者通过新平台和移动设备与我们互动。试图通过电视等媒体吸引他们的注意力是没有意义的。



我们的数字战略将使我们认识到这样一个事实：逐渐地，在电视上看到阿迪达斯广告将变得越来越困难，”罗斯特德说。 值得注意的是，在发表上述声明时，Kasper Rorsted刚刚就任阿迪达斯首席执行官几个月，并明确表示，将线上销售年收入翻两番的目标只能是如果公司在数字媒体领域的战略是可能的。 不懂数字的营销和销售经理将被替换 这类新闻表明，迈克·沃尔什的这句话完全正确，营销经理如果想保持竞争力并保住自己的职位，就有责任学习和应用数字营销和社交媒体营销。 它鼓励我们这些致力于数字营销和社交网络的人继续前进，因为它向我们表明，每天我们所研究的主题与组织更加相关，甚至对公司的生存至关重要。 最后我留给大家一个问题： 您是否同意不了解数字化的营销经理将取代他们的说法？ 我期待您的回复。