续发展如何为 Allbirds 指明前进之路

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每周四与我们一起观看旧金山的 Shopify On Location，这是播客团队制作的特别迷你剧。在新的几个月里，请关注有关如何创新以及何时冒险的宝贵经验。在此处收听 Shopify On Location： Allbirds 联合创始人 Joey Zwillinger 和 Tim Brown 在马林山散步时决定进军鞋业。他们被大自然所包围，太平洋的景色一览无余，与以创新闻名的 台湾 WhatsApp 号码列表 旧金山仅一桥之隔。将天然材料和技术相结合是他们建立可持续鞋业公司的门票。 Allbirds于 2016 年凭借一款新颖的羊毛运动鞋一举成名，头两年销量超过 100 万双。从鞋底到新的转售平台，Allbirds 在各个方面都在推动可持续发展。 单击此处立即开始使用 Shopify 在线销售 尽管经济形势动荡，乔伊仍然对公司应对气候变化和生产消费者喜爱的产品的使命持乐观态度。以下是他分享的一些关于建立真正专注于可持续发展的企业的经验教训。 不要错过任何一集！订阅 Shopify 大师。

1. 拥抱成为局外人 蒂姆是新西兰前职业足球运动员。乔伊在生物技术公司工作。当他们创办 Allbirds 时，两人都没有深入涉足制鞋行业，乔伊说，他们利用了局外人的视角来发挥自己的优势。 “我们是两个局外人，想做真正不同的事情，”乔伊说。“蒂姆和我认为我们可以齐心协力，以一种对消费者来说极具吸引力和差异化的方式，系统地提供基于天然材料创新的产品。” 当时的行业仍然依赖皮革和塑料来制造鞋子，但 Allbirds 设计了新材料：高性能羊毛、甘蔗制成的鞋底以及天然油制成的皮革般的纺织品。 穿着 Allbirds Wool Runners 遛狗的人 Allbirds Wool Runners 成为“科技兄弟”非官方制服的一部分，因为它们推出时在旧金山和硅谷等科技中心非常受欢迎。全鸟 2. 在限制条件下培养创造力 乔伊表示，成功的关键是在流程的每一步中寻找可持续发展机会，并走上竞争对手永远不会考虑的道路。



“我们限制我们的研发流程，从性能角度来看，既要对消费者更好，也要对地球更好，”他说。 例如，该公司最近宣布推出世界上第一款碳中和鞋，考虑到普通运动鞋的碳足迹通常为 14 千克二氧化碳当量，这似乎是不可想象的。 3. 设计以销售 可持续性并不一定会推动销售。最重要的是，消费者想要设计精良的产品。在鞋子方面，他们想要舒适、耐用、好看的运动鞋。 但可持续性和良好的设计肯定可以共存。事实上，他们必须这样做。“如果我们不能从财务角度开展可持续发展的大型业务，我们也无法实现环境方面的使命，”乔伊说。“我们提供了一个希望的灯塔，告诉你如何从消费的角度获得你想要的一切，但又不会在地球上留下这样的痕迹。” 4. 考虑产品的整个生命周期 可持续时尚运动的一个重要组成部分是购买二手货。Allbirds 推出了一个名为ReRun 的在线转售平台来促进这一点。 乔伊曾与几位企业主讨论过建立类似的平台，但他表示他们常常犹豫不决。“他们最担心的是，这会蚕食他们的核心业务，并会夺走他们全价业务的销售额，”乔伊说。