女性代表——吉普车如何打破常规，通过改变竞选的主导...

shikhajoy

成功案例系列的另一篇文章！这次，我们来谈谈吉普车，它决定不再重复同样令人厌倦的公式，离开舒适区，改变其历史的角色，举起女性代表的旗帜。 但冷静点！如果您认为该品牌只是简单地创造了一些新东西并播出，而没有考虑结果的预期，那么您就错了。该活动有两个不同的版本，发布给不同的随机群体，目的是衡量结果。你想知道结果吗？管理中的女性代表性！

Jeep 准备的史无前例的行动的主要目标是展示新款 。该活动由 F.biz 机构在 Facebook 团队的支持下制作。这个伟大的见解来自一个有趣的事实：汽车 罗马尼亚手机号码列表 行业大约 85% 的广告将男性作为中心人物，而女性的比例很小。 正是通过观察这些数字，吉普车希望了解通过将其主角（由男性和女性组成）多元化来产生什么影响。
还是在  年，Jeep、F.biz 代理机构和 Facebook 销售团队进行了会面，旨在邀请广告市场重新考虑普通人在通讯工具中的表现。



Facebook 提供了市场数据和衡量结果的工具，以便了解女性代表性的影响。同年 9 月至 10 月期间播出了“你的本能是吉普车”活动。制作了两段相同的广告视频；一个以男主角为主角，另一个以女主角为中心人物。这是巴西市场上从未见过的东西。这一情节激发了公众在新Renegade上书写自己的故事，同时也展示了男孩和女孩从小就以同样的方式进行冒险，以及如何在成年后保持探索精神。

Facebook 的创意商店核心通过提示和最佳实践指导广告制作，以吸引数字消费者的注意力并在平台上获得更好的展示位置。为了了解每个性别在面对广告时的行为，进行了一项品牌提升研究，其中目标受众被随机分为两组。一组人收到了以男性为主角的活动，另一组人则收到了讲述这位女性故事的广告。这些观众是孤立的，因此一个人无法接触到另一个人看到的内容。

代表性很重要！测量结果后，就可以了解不同的创意对观众的影响。以女性为主角的广告产生了积极影响，尤其是对女性而言；而角色的多样化在商业层面产生了重要的成果本能就是吉普车”活动对于所有参与其中的品牌都很重要，包括 Facebook 上的品牌。这是首次使用该平台开发的测量工具，这使得分析刻板印象、内容的影响以及新想法和策略的出现成为可能。