品牌正在像媒体出版商一样发展营销

Franklittle110

就像人们被建议离开舒适区一样，品牌也不能免受这一建议的影响，这将帮助他们创造和尝试新事物，以实现公司的长期发展。 D2C（直接面向消费者）品牌采用的新趋势之一是表现得像媒体和杂志编辑一样，采用他们的心态。这个想法是创造无品牌的体验，鼓励人们购买所需的产品或服务。 根据 Havas 的一项全球研究《有意义的品牌 2019》，77% 的品牌可能会消失，但没有人会在意。这个数据很重要，考虑到在上一年的调查中这个百分比低了 3 个百分点，这一数据就更重要了。 因此，企业正在采取一种超越传统营销的心态。品牌正在创造对潜在消费者重要的行动，或者鼓励其他人成为重要项目的创造者。 Colenso BBDO 机构的传播总监 Joe Carter在 The Drum 中评论了这种类型的营销应该是什么样子，同时考虑到消费者的态度如何受到他们过去接触过这种营销的时间的影响。


例如，成立四年的美国旅游和生活方式品牌 Away估值达14 亿美元，拥有“强大的起源故事和愿意从舞台到杂志页面代表该品牌的创始人”。这意味着他们不只是销售行李箱，而是让消费者产生旅行的欲望。 卡特解释说：“营销人员的职责是吸引注意力，我认为 英国 WhatsApp 号码列表 做到这一点的一种方法是少一些品牌化，多一些社论，所以创造对其他人重要的东西，比如狗自拍照或播客。”营销人员，为营销人员服务。”德国冰沙品牌 True Fruit在营销活动中采取挑衅行为并不新鲜。但这一次似乎太过分了。尽管有用户觉得这则广告很有趣，其中出现了一个在女人和男人的肩膀上画着涂有防晒霜的射精阴茎的涂鸦，但德国广告委员会（Deutscher Werberat）似乎并不关心优雅和形容其“粗俗且有辱人格”。 该判决是在该品牌因违反图形机构的条款和条件而从活动中删除有争议的图像后做出的。然而，德国广告业自律机构在一份声明中表示，公众的严重而大量的批评随后导致德国广告业自律机构对广告活动做出了决定。



创意附带的文字明确暗示了某种口交行为，这在 Instagram、Facebook 和 Twitter 上引起了大量投诉。因此，广告委员会被迫对此事采取行动，并一致投票认为这两个图像（男人和女人的图像）都是令人反感的。 真实水果坎帕纳 Facebook 该机构表示，这些广告“不仅跨越了高雅品味的界限，而且还跨越了粗俗的界限。他在声明中解释道：“女模特和男模特都以一种有辱人格的方式被视为性幻想和性行为的对象。” 就该公司而言，该公司认为其广告幼稚、愚蠢，是青春期的典型特征，但并不具有冒犯性或过度淫秽。 德国广告委员会主任朱莉娅·布斯 (Julia Busse) 表示：“性和性变体不再是我们社会或广告中的禁忌话题。” “然而，True Fruits 应该扪心自问，所报道的广告的淫秽和语气是否应该成为未来广告活动合法和社会接受的风格手段的指标，”它警告说。 该活动推广了一款名为“Sun Creamie”的限量版冰沙，其形式类似于防晒霜，从True Fruits网站上可以看到，这款冰沙已经售空。