汉堡王在 12 场活动中烧烤其最坚定的竞争对手：麦当劳

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他们说，资源的稀缺会增强创造力，并像嚼口香糖一样延伸它，以实现惊人的创造性旋转。尽管快餐巨头汉堡王并不吝惜资源，但在其劲敌麦当劳的阴影下，其庞大的体型却大幅收缩，这时，独创性、无与伦比的优雅就发挥了作用。汉堡连锁店（至少在广告方面）勇敢地面对它的“克星”。 有了桌面上的硬性数据，那些不撒谎并让每个人（无论好坏）各就其位的数字，麦当劳毫无疑问为汉堡王提供了浓汤。汉堡王的品牌价值估计为 71 亿美元，与估计的 1304 亿美元的麦当劳相比，不可避免地相形见绌。就店铺数量而言，黄色拱门连锁店也远远超过“Have It Your Way”品牌：37,000 家，而餐厅数量为 15,000 家。 汉堡王毫不脸红地站在大卫对抗歌利亚的立场上，完全清楚麦当劳赢得了数字游戏。然而，他在这一领域的失败，即数量上的失败，却散发出他流氓般的自信的强大洪流，他将这种自信大量倾注到了他的广告活动中。


汉堡王扮演大卫对抗歌利亚的角色非常适合他 与其说预算充裕，不如说其独创性，汉堡王的营销活动是上届戛纳国际创意节获奖最多的品牌，在吸引观众的注意力方面，特别是当他经常制作的公司时，它是非常强大的磁铁。取笑他的宿 中文新加坡电话号码表 敌麦当劳（顺便说一句，这很常见） 上周，汉堡王因在一家麦当劳餐厅（说实话，这家餐厅之前曾引起人们的兴趣）旁边张贴了一张海报，海报上的口号既精彩又不外交：“如果你不这样做，为什么要玩火呢？”使用烤架？” ?»。 这次活动只是汉堡王挑战（几乎总是带着嘲笑的目的）其竞争对手麦当劳的众多活动之一。 我们深入研究了汉堡王美味的流氓广告历史，以记住这家“快餐”公司（在广告意义上）咬住麦当劳的一些活动： 1. “孩子们的生日应该快乐”——LOLA MullenLowe（西班牙） 在这次由西班牙机构 LOLA Mullen 签署的活动中，洛汉堡王向麦当劳发出了非常直接的暗示，它代表其著名的吉祥物麦当劳叔叔给了麦当劳一个响亮的耳光，据说麦当劳作为一个小丑，给小孩子们灌输了恐惧。 （特别是当他们有在黄色拱门连锁餐厅庆祝生日的想法时）。



发生火灾时使用无火区» – Ingo 斯德哥尔摩（瑞典） 就在几个月前，汉堡王在哥本哈根市张贴了一个醒目的标语，如果位于街对面的自己的餐厅发生火灾，则引导顾客前往麦当劳。 3.《烧掉那个广告》——David São Paulo（巴西） 在这种任性而有趣的广告行动中，汉堡王邀请顾客在增强现实的帮助下烧掉竞争对手的广告（如果它们来自麦当劳就更好了），以获得丰厚的奖品：一份免费的皇堡。 如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处 4.《不是巨无霸》——Ingo Stockholm（瑞典） 几个月前，当麦当劳刚刚失去在欧盟独家使用巨无霸品牌的权利时，汉堡王推出了一项活动，为其最坚定的竞争对手画龙点睛（甚至更多）。这项在瑞典发起的活动的中心轴是四个菜单（当然来自汉堡王），更名为“非巨无霸”。 如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处 5.《皇堡绕道》——FCB纽约（美国） 在“皇堡绕道”中，汉堡王通过鼓励顾客前往黄拱门连锁店附近订购皇堡（使用连锁餐厅的移动应用程序）来“戏弄”其永恒的竞争对手麦当劳，从而从令人垂涎的促销中受益：皇堡只需一分钱。