点球成金分析：您应该忽略的 3 个统计数据

Henryidris

棒球和网络营销有一些共同点：统计数据。有很多人使用这些统计数据来做出对结果产生重大影响的决策。 当奥克兰运动家队的比利·比恩找到更好的方法来解读这些统计数据时，他做出了更好的决定。奥克兰队的表现要好得多，足以与市场上较大的球队竞争，这些球队在球员工资上的支出是后者的三倍多。您可能熟悉迈克尔·刘易斯写的关于他的书，布拉德·皮特在一部电影中扮演了他。 比利·比恩（Billy Beane）证明，常用的统计数据打点（击球数）和击球率对于胜利的预测效果较差。相反，他专注于上垒率和长打率。让我们仔细看看分析中的三个统计数据，我们将了解为什么它们在最坏的情况下会产生误导，而在最好的情况下它们却无关紧要。 跳出率 每个人都在观看它，希望它能下去。这是只看到一页后离开网站的人的百分比。当您登录 Google Analytics 时，它就位于您的仪表板上。所以它一定很重要，对吧？不必要。 （例外：低跳出率对于进行大量 PPC 营销的网站非常重要。） 跳出率重要吗？ 您的跳出率并不重要，至少对于大多数网站来说不是。


为什么不？因为内容营销中一些最重要的活动——博客、社交媒体、电子邮件营销——会导致更高 奥地利 电话号码 的跳出率。 示例：70% 的跳出率很高，对吗？这意味着十分之七的访问者只看到一页。但克里斯·布罗根 (Chris Brogan) 可以说是互联网上最成功的网络营销人员之一，他的跳出率高达 72%（来源据），这是一位真正的营销巨星，拥有充足的财富和荣耀。为什么他的跳出率那么高？就是因为他太优秀了 如果您的跳出率低于 65%，那就太低了。您在网络营销方面不够活跃。写博客、发布时事通讯、在社交媒体上更加活跃，你的跳出率就会增加。 附加阅读：跳出率重要吗？什么是好的跳出率？ 每次访问的平均页数 这并不是一个无关紧要的统计数据，但很容易被误解。理想情况下，这个数字不高也不低。这是一个“金发姑娘”指标。对于潜在客户生成网站，该数字应在 2 至 5 之间（对于电子商务网站，该数字应在 3 至 7 之间）。访问、了解一些东西、稍微了解一下你并决定他们是否感兴趣，不应该超过五页。



重新设计网站通常会减少每次访问的页面数量，因为改进的设计可以帮助人们更轻松、更高效地查找信息。讽刺的是，作为网站所有者，您应该通过良好的设计和清晰的导航来减少每次访问的页面数量，从而减少页面浏览总数。 （例外：每次访问的平均页面数对于通过广告创收的网站来说非常重要。） 新访客与回访者 这是您一登录 Google Analytics 就会看到的蓝色和绿色的大饼图。这当然很重要，对吧？没有！ 这是一个看起来很漂亮的图表，但我从未能够从这个统计数据中做出有意义的决定。它本质上具有误导性，因为它总是可以被解读为好或坏。 新访客比例很高： 伟大的！您的营销活动正在发挥作用，并且您正在寻找新人。 坏的！你的老访客不会回来了。 回访者的比例很高： 伟大的！以前的访客又回来了。 坏的！你的外展工作不起作用，也找不到新的人。 另一个问题是它并没有真正衡量访客，而是衡量设备。如果我从工作场所、家里和手机访问您的网站，我会被算作三个唯一访问者……只是我不是。