数字原住民对（背信弃义的）个性化广告的恶魔角视而不见

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虽然个性化广告通常受到互联网用户更多的关注，但上下文性质的广告更容易被公众接受。德国数字经济联合会 ( BVDW ) 最近在德国进行的一项研究清楚地表明了这一点。 71% 的受访互联网用户充分意识到，在为互联网寻求庇护的内容供应提供资金时，互联网上出现的广告至关重要。然而，58% 的用户认为在线广告令人讨厌。 另一方面，67% 的互联网用户承认，当广告设计得当时，他们会更愿意关注广告。而数字原住民，即16岁至29岁的年轻人，通常比30岁至49岁的互联网用户和50岁以上的用户更容易接受网络广告。 如果我们比较个性化广告和上下文广告，前者通常会吸引更高水平的关注。然而，上下文广告比个性化广告更容易被接受。

«用户认为广告和广告所在网站的内容必须协调一致。因此，他们认为广告是一种有价值的补充。从这个意义上说，如果广告与网站内容不协调，最终会变得令人厌烦，”BVDW 的 Timo Lütten 解释道。 数字原住民最容易接受个性化广告 然而，如果上下文广告普遍得到了 德国 WhatsApp 号码列表 互联网用户的支持，那么个性化广告则在很大程度上被妖魔化了。近三分之二的用户感到不舒服，甚至被专门针对其需求的广告所监视。然而，数字原住民却是常态的例外。57 % 的 16 岁至 29 岁年轻人毫不犹豫地同意个性化广告。 另一方面，71% 的互联网用户声称互联网上的广告应始终被归类为此类。



没有标签的广告（因此伪装成社论内容）受到互联网用户（尤其是 50 岁以上的用户）的蔑视。 还值得注意的是，广告传播的媒体可能会对广告的感知产生积极的（或者，否则，消极的）影响。超过一半的互联网用户确认，确实存在从广告媒体到出现在那里的广告的价值转移。从这个意义上说，嵌入优质媒体的广告也被互联网用户认为更加积极和可信。广告支持对广告的影响在数字原住民中再次尤为明显。 价值观的传递也是相反的，与广告重叠的价值观最终也会传递到它们所传播的媒体上。81% 的互联网用户承认，性质可疑的广告可能会损害为他们提供庇护的媒体的声誉。