优秀的视频营销需要具备哪些要素？

jakirul9933

您可能认为视频营销很简单：如果人们观看并采取行动，它就会起作用。如果他们不这样做，那就不会。但这不仅仅是制作视频并将其发布到那里。 你需要有一个策略、一个目的和一种衡量结果的方法。 并非所有视频都是一样的 如果您首先有一个好的视频，这会有所帮助。视频营销（我们在本主题中包括动态图形或动画）是接触和吸引目标受众、提高品牌知名度和促进转化的强大工具。 但并非所有视频都是一样的。有些视频可以吸引、教育和说服观众，而另一些视频可能会让他们感到无聊和烦恼。有多少次你看完一个视频却没有看完？想想为什么。小细节，例如脚本、音乐、人才的不良音频选择以及乏味的持续时间可能会影响您的结果。您能在一分钟内传达您的信息，而不是 25 分钟的讲座吗？ 我遇到的很多营销公司都没有视频策略，他们有营销策略和活动，可能还有社交媒体帖子，以及他们“待办事项”清单上的其他品牌推广工作，以及今年的其他里程碑清单，但他们不考虑“移动”内容。 根据经验，当您在活动或大型项目结束时并说“如果有视频不是很好吗”作为补充时，视频通常是事后才想到的。 让您的创意人员参与进来，帮助交付可靠的内容货物 每个创意都会告诉您应该在流程开始时考虑视频内容。  它可以塑造、改变甚至引导你的竞选活动，如果使用得当，它是一个强大的工具。  但要明智地使用它并仔细考虑。  是否值得将预算花在可以使用一次且保质期为一天的视频上，或者是否在其中放入大量事实和数据，这也可能会很快过时。 有很多事情需要考虑，发挥你的创意并征求他们的建议。您可能会对他们所说的话感到惊讶。把它想象成一艘船。内容就是货物，但如果没有坚固的船，货物就无法成功地交付给您的受众。 尽管您了解自己的内容，但经验丰富的创意人员知道他们的技巧。 这里有一些有趣的事实可以让您思考。


用户在包含视频的网站上花费的时间增加88% 2分钟以下的短视频参与度最高 视频内容产生的分享量比图像和文本加起来多1200% 观看视频时，观看者能记住95%的信息，而文本中的信息只能记住10% 86%的企业使用视频作为营销工具 使用视频的营销人员收入增长速度比非视频用户快49% 如何确保您的内容有效？ 在您的团队或机构的视频营销开始之前，您应该问自己以下一些问题。 您的视频的目标是什么？ 要问的第一个问题是您希望通过视频实现什么目标。您想提高认识、教育、娱乐、启发或说服吗？您是在向一个新的地理区域介绍自己、推广产品或服务、解释如何使用它、与客户交谈、制作思想领导力内容、推荐、品牌知名度，还是传达首席执行官的信息？仔细思考“为什么”您需要视频以及“您希望它做什么”？ 根据您的目标，您需要相应地制作视频消息、语气、风格和号召性用语。例如，如果您想提高 阿联酋手机号码数据 对社会问题的认识，您可能需要使用展示真实故事和事实的纪录片风格的视频。 如果您想向受众介绍某种产品或服务，您可能需要使用解释视频或动画短片，以简单的方式演示其工作原理以及它提供的好处。 如果您想娱乐观众，您可以使用幽默或创意的视频来展示您的品牌个性、语气并宣传您的价值观。 事实上，您的产品或服务可能仍在开发中。这就是视频的美妙之处，你仍然可以创建一段内容，让人们了解即将发生的事情，几乎是在销售嘶嘶声，而不是牛排，并在发布之前建立预期。 谁是你的观众？ 要问的第二个问题是您想通过视频覆盖哪些人。 谁是您理想的客户或客户？他们的人口统计、心理特征、痛点和偏好是什么？他们喜欢什么？ 我曾多次创作内容并就音乐进行过激烈的辩论。在一份旧工作中，我什至让一位客户将曲目更改为重摇滚音乐曲目。观众不是你。  该视频必须吸引那些观看者，即您的潜在客户。 但他们如何消费视频内容呢？他们在哪里上网？通过了解您的观众，您可以根据他们的需求、兴趣和期望定制视频内容。他们什么时候观看，你的目标受众是上班路上的人，回家后的人，他们是父母、专家、热爱运动的人吗？ 他们也在手机、平板电脑或电脑上观看吗？这可能会影响您的内容、大小和保留的规格。语气也很关键，因为您需要知道是否需要用通俗的语言与客户交谈，或者该语言是否更专业。 如今，人们的内容已经超载。它需要在前 5 秒内抓住他们的注意力并快速参与。积累太慢，失去了他们。太无聊了，失去了他们。太混乱了，他们现在正在看别的东西来缓解一下。





在考虑受众时也要考虑包容性。您可以在随机焦点小组中测试您的内容，以消除偏见并从不同的角度获得反馈。您还可以为视频添加字幕或副标题，以便有听力障碍的用户或在声音关闭的环境中也可以观看？（也许在活动中，或者接待区的屏幕上）。 使用清晰简单的语言，避免行话和俚语，并考虑观众所在的位置，以及在屏幕上呈现时可以接受哪些信息。 如果需要，请提供翻译，并使用反映受众的多样化且具有代表性的图像、声音和故事。避免刻板印象或假设。 您可能还想对其进行一些个性化设置。如果您的核心基地是美国，为什么要使用英国配音？设身处地为客户着想，思考什么会吸引他们。 例如，如果您的目标受众是千禧一代，您可能需要使用简短而吸引人的视频来吸引他们的情感和价值观。它可能会以更微妙的方式释放您的关键信息，或者参考该年龄段会理解和吸引的事物。 如果您的目标客户是专业人士，您可能需要使用更长、信息更丰富的视频来展示您的专业知识和可信度。 如果您的剧本和创意内容要在不同的国家/地区交付，是否会引起共鸣？对于说话的人来说，这句话写得正确吗？为了让演讲听起来自然，演讲者应该总是最后看一遍剧本，并对其进行一些自己的微调。 价值主张是什么？ 要问的第三个问题是您的视频为观众提供什么价值。 你正在解决什么问题，你正在提供什么好处，或者你正在为他们创造什么机会？他们为什么要观看您的视频并采取行动？ 您的价值主张应该清晰、简洁且引人注目。它应该回答“这对我有什么好处？”的问题。为您的观众。 例如，如果您销售软件解决方案，您的价值主张可能是“通过使用我们的软件自动化您的工作流程来节省时间和金钱”。 如果您正在宣传慈善活动，您的价值主张可能是“加入我们，为重要的事业做出贡献”。 您将如何衡量成功？ 第四个问题是如何跟踪和评估视频的效果。 您将使用哪些指标来衡量视频营销的有效性？您将如何收集和分析数据？您将如何根据结果优化和改进您的视频策略？ 还值得考虑将视频内容放在哪里。如果它隐藏在网站的第 12 页上并且您的受众无法找到它，那么它很可能没有点击。考虑制作较短的社交媒体剪辑以及主要内容，以便您可以最大限度地利用您的资产并在不同的媒体上使用它们。考虑一个广泛共享内容的计划以及应该如何推广它。还需要营销支出吗？ 为您的视频选择合适的平台取决于几个因素，例如您的业务性质以及是 B2B 还是 B2C。目标受众的人口统计数据和偏好。视频营销策略的目标和指标以及视频内容的类型和质量。 一些最受欢迎的视频平台选项是： YouTube：最大的视频平台，每月拥有超过 20 亿用户。非常适合吸引广泛的受众、促进搜索引擎优化和通过视频获利，但也非常有竞争力和饱和。