如何改善亚马逊品牌健康度

Naeem01

地提高这种认知度是关键，每个公司都应该准确了解亚马逊如何确定其品牌排名。通过A10 算法，亚马逊现在主要根据“品牌健康度”来分配排名。 了解亚马逊对“品牌健康”的定义对于确保您的品牌在产品类别中占据主导地位至关重要，特别是因为亚马逊几乎总是优先考虑“健康”品牌，而不是它认为不太“健康”的品牌。较高的搜索排名直接意味着更好的销售潜力。这个概念是一个品牌在其市场上表现如何的指标，有几个关键因素会影响它。继续阅读，了解亚马逊上良好的“品牌健康”是什么样的。 什么决定了您在亚马逊上的品牌健康度？ 亚马逊主要使用三个指标来确定品牌健康度：价格竞争力、Amazon Prime 资格和库存率。这些要素共同决定了品牌在市场中的定位以及品牌所带来的客户体验的好坏。 因此，亚马逊将对在各自市场上具有竞争力的产品进行排名，从而尽可能提供最佳的客户体验。让我们分解一下决定品牌健康状况的三个指标，更重要的是，您的品牌可以采取哪些措施来满足每个标准。 价格竞争力 始终关注您的产品与竞争对手相比的价格。亚马逊将自动监控整个市场的产品定价；亚马逊还将倾向于对符合市场参数的价格合理的产品进行排名。但是，当你开始对你的产品收取过高的费用（相对于竞争对手）时，你在亚马逊上的品牌健康状况将会慢慢恶化。 由于亚马逊是一家以客户为中心的零售商，该平台希望确保购物者在特定产品上获得最优惠的价格。亚马逊随后将降低持续收取较高价格的品牌的有机排名

虽然对你的产品收取更高的价格似乎很诱人，但考虑到如果亚马逊降低你的有机排名，你的品牌将经历巨大的影响力损失，保持合理的价格以在亚马逊上保持品牌健康将证明更有利可图。 亚马逊 Prime 资格 亚马逊通过查看过去 30 天内的表现来检查每个产品的 Amazon Prime 资格。满足以下建议的产品被视为符合 Prime 资格： 该产品的所有运输均由亚马逊认可的承运商进行。 至少 99% 的时间该产品始终能够快速发货。 该产品的取消率低于 5%。 一般来说，您希望  电话号码清单尽可能多的产品符合 Prime 资格。请注意，缺货的产品或不活跃的商品永远不会计入优先资格。 库存率 由于亚马逊不希望公司列出缺货产品，因此这家电子商务巨头奖励那些始终有库存产品的公司。产品的库存率越高，其品牌健康度就越高。亚马逊通过计算过去 30 天内该产品显示有库存的页面浏览量百分比来计算该产品的库存率。通过这种方式，亚马逊可以计算出当购物者查看该产品的列表时该产品有货的频率。



百分比较高的产品在亚马逊品牌健康度衡量中排名较高。 最重要的是， FBA 卖家使用的库存绩效指数将以不同的方式计算库存率。亚马逊不会使用此比率来确定品牌健康度，而仅使用亚马逊上商品的库存率来确定。 其他需要考虑的品牌健康因素 除了亚马逊品牌健康的三个主要支柱之外，请记住通过卖家中心监控其他两个指标：帐户健康和客户之声。贵公司在这两方面的表现是亚马逊用来确定品牌健康度的另一个因素。您的账户健康评级 (AHR)是对各种因素的综合衡量，包括您的企业对亚马逊政策的遵守情况、运输一致性和整体客户满意度。 与库存率一样，AHR 越高，亚马逊对您产品的品牌健康度的排名就越高。客户之声指标告诉亚马逊客户如何评价他们的产品体验。亚马逊将平均这些反应来计算您的品牌健康度；换句话说，客户的反馈直接影响品牌的健康状况，因此一定要倾听并回应客户的意见，让客户在整个购买和运输过程中感受到被倾听，以解决任何问题。